Centro de Documentação da PJ
Monografia

VAR413015.C.27
McCARTHY, E. Jerome
Marketing / E. Jerome McCarthy ; trad. José Ricardo Brandão Azevedo.- Rio de Janeiro : Campus, 1982.- 520 p. ; 23 cm
Título original: “Essentials of marketing”.
ISBN 85-7001-086-9

MARKETING

Introdução. O papel do Marketing na sociedade. O papel do Marketing na empresa. Apêndice A – Fundamentos de economia. Planeamento da estratégia em ambiente de difícil controlo. Levantamento de informação para a tomada de decisões em Marketing. Consumidores finais e seu comportamento nas compras. Fregueses intermediários e seu comportamento nas compras. Segmento dos mercados e previsão de vendas. Produtos e planeamento do composto de Marketing. Planeamento e políticas de novos produtos. Praça e distribuição física. O varejo. O atacado. Promoção – introdução. Venda pessoal. Vendas em massa. Apêndice B – A aritmética do Marketing. Políticas de fixação de preços. A determinação dos preços em termos concretos. Planeamento de Marketing para mercados internacionais. Avaliação e desafio. Apêndice C – Oportunidade de carreira em Marketing. Casos. Glossário. Índice onomástico. Índice analítico.