PP358
Analítico de Periódico
MOOR, Héloïse
La publicité comparative : analyse de la jurisprudence belge à l'aune de la théorie du marketing / Héloïse Moor
Revue de la Faculté de Droit de l'Université de Liège, Liège, a.63 n.3 (2018), p.447-505
DIREITO DA PUBLICIDADE / Bélgica, PUBLICIDADE COMPARATIVA / Bélgica, MARKETING / Bélgica, JURISPRUDÊNCIA / Bélgica
Cette étude a pour objectif d’étudier l’application, dans la jurisprudence récente, des conditions de substituabilité et d’objectivité auxquelles et subordonne la licéité de la publicité comparative. À partir d’un examen d’un échantillon de quarante-neuf décisions seront ainsi évoquées un certain nombre de pratiques publicitaires jugées tantôt légales, tantôt illégales. Cet examen permet d’examiner la manière dont les deux conditions précitées sont interprètes para les juridictions belges à a lumière de la jurisprudence de la Cour de justice de l’Union Européenne. La recherche est articule autour de la théorie des «4P» bien connue dans le domaine du marketing, et devrait ainsi pouvoir servir de guide aux entreprises cherchant à l’élaborer une publicité comparative légale au départ des instruments de marketing-mix.