PP332
Analítico de Periódico
RODRÍGUEZ, Silvana Newman
La protección de los competidores en Europa : Directiva 2006/114/CE sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa (versión codificada) / Silvana Newman Rodríguez
Scientia Ivridica, Braga, t.60n.325(Jan.-Abr.2011), p.7-35
DIREITO DA CONCORRÊNCIA, PUBLICIDADE ENGANOSA, PUBLICIDADE COMPARATIVA, CONCORRÊNCIA DESLEAL, TRANSPOSIÇÃO DE DIRECTIVAS, DIREITO COMUNITÁRIO
Con la Directiva 2006/114/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12/12/2006, sobre publicidad engaño y publicidad comparativa (versión codificada), (en adelante Directiva 2006/114), se persiguió la codificación de Directiva 84/450/CEE, del Consejo, de 10/9/1984, relativa a la aproximación de las disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros en materia de publicidad engañosa (en adelante Directiva 84/50/CE) y las sucesivas modificaciones a la misma, presentándolas así, en un solo cuerpo legislativo. En el proceso de codificación el legislador comunitario elimina toda referencia a la protección de los consumidores, y señala en forma expresa que su objeto es proteger a los "comerciantes" (competidores) contra las consecuencías de la publicidad engañosa y adémas, estabelece las condiciones de licitud específicas de la comparación para la procedencia de la publicidad comparativa, estableciendo principios generales uniformes pero dejando a los Estados miembros la elección de la forma y de los medios apropriados para conseguirlo. En el presente estudio se hace un examen general de la Directiva 2006/114/CE, de la publicidad engañosa, de los elementos a considerar para determinar el engaño, y las pautas indicativas de engaño en la publicidad así como de la publicidad comparativa y las condiciones específicas de licitud de la comparación.